“天地玄黄，宇宙洪荒。日月盈昃，辰宿列张。”古代儿童启蒙读物《千字文》的开头，文采斐然的描写了浩瀚宇宙与灿烂星河。而嫦娥奔月、牛郎织女等美丽的神话故事，以及“人有悲欢离合，月有阴晴圆缺”、敦煌飞天壁画等诗画作品，更是展现了中国人自古以来对宇宙奥秘的无限遐想。随着载人航天、卫星通信、火箭技术等科技的不断进步，“神舟”“嫦娥”“天宫”“北斗”“天问”相继问鼎苍穹，已经实现了中国人遨游太空、探索宇宙奥秘的千年梦想。

以“连接人与宇宙”为主题的上海天文馆即将运用多种高科技展示技术，营造高精度模拟星空和沉浸式宇宙漫游的场景，人们可以通过太阳塔和天文望远镜实际观测到太阳和众多星体，进而实现“太空漫步”、与星辰“对话”。东道品牌创意集团为即将建成开放的上海天文馆提供了LOGO&VI设计服务，运用“信仰专业的力量”的理念，弘扬了中国科技的力量，塑造了上海天文馆的科普品牌形象，提升了其品牌价值和品牌影响力。

形神统一的视觉表达

作为上海市政府十三五期间建设的一座重要大型科普场馆，上海天文馆将与上海科技馆、上海自然博物馆共同构成"三馆合一"的大科普格局。东道品牌创意集团在为上海天文馆提供品牌视觉形象设计服务的过程中，依托“三馆合一”的集群化背景，立足“激发好奇心”“塑造完整宇宙观”的场馆理念，定位展现从过去到未来人类对宇宙的认知和探索，结合其包含主展区、特色展区和公众活动区三大板块的场馆特色，精益求精打造了形神统一的视觉识别体系。

东道品牌创意集团对上海天文馆标志的创作灵感，源自天文馆以引力作用下天体螺旋运动形象的建筑外形。创意中以圆洞天窗、倒转穹顶和球幕影院的完整球体为提取元素，通过现代抽象的视觉设计，表达场馆“连接人与宇宙”的理念，体现三体轨道运动规律。

标志由两部分组成。图形部分，是圆与线段的组合。两条线段连接两大一小三个象征天体的圆形，构建天体运行轨道，诠释了天体演化及运行的基本规律，既寓意“万有引力”的神奇自然力，又寓意三生万物的中国古代哲学宇宙观；同时又象形上海天文馆的英文首字母“SP”，具有专属性，呼应了“连接人与宇宙”的理念。文字部分，位于图形右下方，上为英文“Shanghai Planetarium”，下为汉字“上海天文馆”，简单明了。

标志颜色采用星耀蓝，是璀璨星空的颜色，既象征宇宙的浩渺无垠与博大壮美，又象征永无止境的科技、未来与探索。

东道品牌创意集团倾力设计的上海天文馆标志，从建筑外观提炼涉及表达，到抽象图形设计表达，再到文字设计表达，线条流畅灵动，图形简洁现代，颜色深邃神秘，具有强烈的视觉冲击力，展示了天体运行的曲线之美，极大地激发了人们参观天文馆的欲望--借助最先进的光学天象仪漫步太阳系、穿越银河系，沉浸于世界首创的以时空、光、引力、元素和生命五个角度全景式呈现的宇宙奇妙现象中，惊叹史诗般的人类探索宇宙的伟大历程，进而感受星空、认知宇宙、思索未来。

这个具有强烈品牌调性的上海天文馆品牌视觉形象标志，不仅完美表达了天体的运行规律、新时代的天文馆元素和科技元素，而且还清晰地传达了上海天文馆的品牌认知，体现了品牌的统一性。该标志将广泛应用于名片、资料袋、宣传册、门票、工作证、手表、水杯、手机壳、笔、望远镜、大屏宣传等应用场景，进一步彰显上海天文馆别具一格的新地标、新典范、新标杆的行业价值影响力。

至简至素的品牌创意

道至简，美至素，创意设计亦如此。东道品牌创意集团立足国际的视野与格局，以简单有力的设计原则，创意了至简至素的上海天文馆品牌形象标志，活化了天文馆的科学精神、文化内涵和科普品质。标志不仅彰显了上海天文馆独具特色的品牌形象，延展了上海天文馆的教育、研究、收藏、展示等基本功能，而且拉近了人与宇宙、社会与科学的距离，为建设具有全球影响力的上海天文馆、上海科技馆、上海自然博物馆"三馆合一"的集群品牌，贡献了东道智慧与东道力量。

“日月经天，江河行地。”成立24年来，东道品牌创意集团始终致力于运用创意设计的视觉语言，代表中国设计在国际频频发声，尽心竭力弘扬中国文化、中国科技、中国品牌、中国精神。

作为中华文化的传承者，东道品牌创意集团已经为29个行业的领导品牌提供了符合企业调性的品牌形象创意服务，设计作品先后斩获了德国iF奖、红点奖、德国国家设计奖、意大利设计奖、澳大利亚设计奖、德国国家设计奖金奖和澳大利亚设计奖金奖等近400项国际设计大奖，精准入微的设计令世界设计领域折服，优秀的民族文化基因令全球各国各民族惊艳。

作为被国家文化部授予的“国家文化产业示范基地”、被北京市科委命名的“北京市设计创新中心”，东道品牌创意集团以精益求精的态度，深耕品牌品质，构筑创新高地，赋予品牌鲜活的生命力，放大品牌辐射效应，为客户创造了世界领先的品牌体验。

在建设文化强国、科技强国的伟大征程中，东道品牌创意集团始终坚守民族品牌进化者的初心使命，为传续民族精神命脉勇担当、显身手、展作为。

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